鞋服企业在经营中，设计研发、生产制造、品牌营销以及渠道销售是鞋服企业发展的生命线。在竞争激烈的鞋服行业，为了以更好的姿态应对其他品牌的竞争，采取多元化的经营成为目前鞋服行业最受欢迎的经营策略。在利用传统终端门店进行销售的同时亦借助拍鞋知识百科天猫商城进行分销。此外，改变单一的产品生产，扩充品类。

　　鞋服品牌在开拓国内外市场的同时，不少企业也不忘寻找其他合适的投资项目，进行多元化的经营。尤其是在近几年，鞋服产业的消费领域逐渐扩大。耐克、阿迪达斯等品牌也不在满足于单一的运动品牌，将品类往休闲、时尚的定位上转变。在饱受饱受市场萎靡、劳动力成本上升的不利因素下，鞋服企业面临的压力越来越大。李宁、安踏、361度等国内品牌饱受高库存影响。在李宁官方商场，持续低迷的市场销售让李宁更倾向于探索新出路，通过品牌化和跨界发展力求给李宁品牌带来新的发展。

　　多元化的发展策略首先要从渠道上进行改变。不少品牌在通过自建专卖店，通过终端手段占据市场份额后，随着位置的缩小，利用百货渠道和电商渠道成为鳄鱼lacoste、kappa、匹克等品牌寻求突破的首要手段。不过由于渠道业态发展模式的不同，在探索多渠道的经营上，不少鞋服企还是面临着诸多挑战，尤其是对太平公主、温克等二三线品牌。在现代商业业态不断更新的进程中，渠道形式的多元化已经成为常态。例如安踏除了安踏专卖店等街边店之外，对于商场的百货模式也一直没有忽略，包括连锁商场、百货商场等多种终端组合模式进行“掘金”。国内知名品牌不断进行探索与尝试，长期以来以线下作为主销售点的红蜻蜓也就将目光转上线上，通过在鞋类电商设立红蜻蜓皮鞋专卖店，提升自身的品牌知名度，来满足更多消费者的需求。

　　除了渠道上的多元化，鞋服鞋企从产品进行扩张，提升定位和含金量，满足高端人群的消费也成为鞋服品牌拓展经营的有力措施。传统品牌回力鞋除了一日既往的将回力运动鞋作为主要产品之外，还将市场定位往休闲时尚领域改变，并进行市场领域的延伸，从回力鞋专卖店加盟寻求百货及商场资源的嫁接，力争带来更多的销售增长点。

　　品牌要往高处走，要提高品牌的知名度，除了一线城市的商场，产品的研发以及定位发展也是关键。除了上述的国内知名老牌回力，国外品牌早已将品牌产品的改变作为多元化策略中的关键。阿迪达斯三叶草的根据自己的品牌定位，做大市场化规模。虽然欠缺文化层面，却从产品的定位及至质量层面进行资源占领。

　　抢占市场的企业越来越多，原来只卖服装的企业与只卖鞋类产品的企业纷纷将触角延伸到其他菱悦。比如阿迪达斯跑步鞋原本将阿迪达斯定位于运动品类，而随着品类的扩张，在时尚的三叶草图片后，以“时尚、新奇”为理念的的子品牌之后，adidas的产品就不再局限于运动品类，产品更休闲，生产线也更丰富。据相关数据显示。自推出三叶草logo之后的adidas在增长率的成长上始终成直线上升的趋势，将品牌发散到整个鞋服领域。

　　企业需要更高的知名度和市场认知度，lacoste品偶的多方位发展对鞋服企业而言是有极大的借鉴价值的。在成立后不久，除了推出lacoste鞋，直接占领鞋产业市场，并将目光放远。根据经济形式和行，业发展现状，从市场推介力度和产品研发上，推出运动休闲里的“贵族”产品鳄鱼恤，走国际化的品牌发展之路。

　　2013年对于国内品牌而言是至关重要的一年，新一轮的品牌竞争已经拉开序幕，运动鞋的竞争严峻，休闲鞋与服装灵液的角逐更是激烈，在进行市场争夺上，如何从渠道、营销策略、产品扩张等方面多元化引导企业自身的进步对整个鞋服产业都是一种考验。